서드파티 쿠키(제3자 쿠키): 웹사이트 소유자가 아닌 제3자가 웹사이트 사용자의 행태를 기록, 추적하는 것
온라인 광고 시장에 큰 변화예요
구글이 서드파티 쿠키 지원을 중단하면, 홈페이지 광고로 수익을 내던 업체들이 직접적인 타격을 받아요. 서드파티 쿠키를 기반으로 홈페이지 방문자에게 맞춤형 광고를 노출해 수익을 얻어왔는데, 앞으로는 이 방식 사용이 어려워지기 때문이에요. 서드파티 쿠키 지원이 완전히 중단되면 는 물론, 할 거라고 해요.
직접 수집한 데이터가 중요해져요
서드파티 쿠키 지원이 중단되면, 웹사이트 소유자가 직접 수집하는 데이터, 즉 ‘퍼스트파티 데이터’의 중요성이 커져요. 자체적으로 데이터를 수집해, 자사 웹사이트 방문자에게 맞춤형 광고를 제공할 수 있으니까요. 해외 미디어 기업들은 퍼스트파티 데이터를 수집, 구축하는 데 공을 들이며 서드파티 쿠키 지원 중단에 대비하고 있어요.
어피티의 코멘트
JYP: 2019년 구글이 서드파티 쿠키를 제외한 광고를 A/B테스트한 결과, 단순 노출형 광고로 인한 매출이 서드파티 쿠키 사용 광고 매출에 비해 52% 낮은 수치를 보였어요. 말 그대로 광고 매출이 ‘반토막’ 될 수 있는 변화라 맞춤형 광고에 의존해온 일부 업계에는 큰 난관이 예상돼요.
