쿠키는 ‘크롬’ 등 웹브라우저에서 사용자가 검색하거나, 웹사이트에 방문한 기록을 저장하는 데이터를 뜻해요. 각 웹사이트에서 방문자를 기억해, 더 편리하게 이용할 수 있게끔 돕는 목적으로 만들어졌어요. 그런데 지난주, 구글이 자사 웹브라우저 ‘크롬’에서 쿠키를 수집하거나 제공하기를 일부 중단했어요.
프라이버시와 관련 있어요
쿠키 용도는 맞춤형 광고에 활용되면서 . 웹브라우저에서 쿠키를 수집해 광고업체에 제공하면, 업체는 타깃 고객에게 맞춤형 광고를 노출할 수 있습니다. 그런데 그 정도가 심해지며, ‘쿠키를 수집해 제 3자에게 제공하는 것’이 ‘이용자 프라이버시 침해’라는 비판이 커져왔어요.
쿠키 기반 맞춤형 광고, 이젠 안녕?
구글의 ‘크롬’은 웹브라우저 업계에서 점유율 65%에 달하는 1인자예요. 애플의 ‘사파리’, 모질라의 ‘파이어폭스’ 등 다른 웹브라우저 업체는 이미 쿠키 제공을 중단한 지 오래입니다. 구글은 ‘크롬’ 쿠키 수집 및 제공을 연말까지 완전히 중단할 예정인데요, 그렇게 되면 쿠키를 활용한 웹브라우저 맞춤형 광고는 완전히 사라지는 셈이라고 해요.
어피티의 코멘트
JYP: 온라인 광고업계에는 발등에 불이 떨어졌습니다. 광고를 정확하게 노출하기 어려워져, 광고 효율이 낮아지거든요. 마케팅 업계, 특히 퍼포먼스 마케팅에서 큰 변화를 마주하고 있는 시점이에요.
